La inversión en publicidad digital cae un 20% en marzo

IAB y PwC han presentado un informe que recoge el impacto del coronavirus en el mercado publicitario digital y en la audiencia de los medios.

IAB y PwC han presentado un informe que recoge el impacto del coronavirus en el mercado publicitario digital y en la audiencia de los medios.

inversión en publicidad digital

IAB y PwC han lanzado un informe sobre inversión y audiencia en medios digitales con el fin de ofrecer una radiografía completa sobre el impacto del COVID-19 en el mercado publicitario digital durante el mes de marzo de 2020, semanas protagonizadas por el estado de alarma y la cuarentena a la que obliga la crisis provocada por el coronavirus.

En primer lugar, este «Flash mensual» revela que la inversión en publicidad digital disminuyó un 20% en el conjunto del mes de marzo de este año y con respecto al mes de febrero. Asimismo, destaca que los sectores en los que se registra una menor inversión son los relacionados con Automoción, Belleza, Higiene y Cosmética y Gran Distribución, mientras que la inversión aumenta en Instituciones, seguido de Alimentación y Bebidas y Energía.

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Por otro lado, esta reducción en la inversión publicitaria ha favorecido en marzo el incremento de la compra negociada o directa – con un aumento del 6,8% – en detrimento de la compra programática.

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La cuarentena iniciada tras el decreto del estado de alarma en España ha afectado en buena medida al consumo de medios, un impacto que refleja también el informe presentado por IAB y PwC. En este sentido, revela que la audiencia de los medios digitales ha aumentado y, respecto a la primera semana de enero, se registra un incremento del 29% en páginas vistas y del 64% en minutos de navegación.

Por último, desde IAB y PwC señalan que, con respecto al tráfico por tipo de dispositivos, no se aprecian variaciones en los últimos meses a pesar de la transformación en los hábitos de consumo generada por el coronavirus.

«Desde PwC estamos encantados de ayudar a la industria en estos momentos de dificultad aportando nuestro conocimiento y equipo especializado«, señala Alberto Gutiérrez de León – Sotelo, director responsable de medios de comunicación en PwC.

Por su parte, Ángel Fernández Nebot, presidente IAB, explica que el objetivo de la Junta de IAB Spain es «ofrecer información a nuestros asociados que les sirva de guía y referencia en estos momentos tan delicados para el mercado«.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-inversion-en-publicidad-digital-cae-un-20-en-marzo

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0xhresult1994 Escrito por:

2 comentarios

  1. 21 abril, 2020
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    Es muy obvio que que toda esa inversión digital caerá de esa manera por la situación que vivimos actualmente

  2. 21 abril, 2020
    Responder

    Totalmente todo cayo por esta gran problema que esta pasando el mundo en general

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