El Rebranding es una táctica de marketing donde se modifica o actualiza el nombre, slogan o diseño de una marca ya establecido. El rebranding se hace con el objetivo de potenciar el posicionamiento de marca. Uno de las aplicaciones más populares son los cambios de logos en una marca.
Muchos expertos coinciden que lo más importante es hacer marca. Invertir en potenciar el posicionamiento de marca. Por ello que esta estrategia está en el orden del día.
Los 2 tipos de rebranding más conocidos son el rebranding de marca y el rebranding de producto. El primero tiene que ver más con el cambio o actulización de su nombre comercial de marca, su slogan, su propuesta de valor, el diseño de su logo, tono de comunicación, colores corporativos, ect. El rebranding de producto tiene que ver más con cambios en el nombre de una línea de productos, cambios de su packaging, cambio del target al que va dirigido, etc.
Para tener más claro este concepto vamos a ver algunos logos que han sufrido rebranding en los últimos años:
¿CUANDO ES RECOMENDABLE HACER UN REBRANDING DE MARCA?
No hay una regla de oro en este aspecto pero si bien es cierto que suele darse en situaciones típicas a lo largo de la vida comercial de una marca. Veamos lo más conocidos:
CAMBIO EN EL CICLO DE MARCA
A lo largo de la vida comercial de una marca se dan muchos cambios motivado por fuerzas externas o internas. Es normal al cabo de un tiempo pensar en aplicar una estrategia de branding. Es muy habitual ver estrategias de rebranding en las startups. En los inicios de su fundación no le hacen mucho caso a su imagen corporativo y luego cuando cogen posicionamiento aplican un cambio de su imagen de marca.
DIFERENCIARSE AÚN MÁS DE LA COMPETENCIA
A veces nuestra propuesta de valor como empresa no se percibida bien comparado con la competencia. En estos casos se puede optar por una estrategia de reposicionamiento de marca para hacer notar más que tenemos nosotros y que no tiene la competencia.
BORRAR MALAS PRÁCTICAS DEL PASADO
Algunas empresas luego de cometer errores, tener casos muy negativos de reputación, llegar a la bancarrota, etc; emergen de nuevo con un rebranding de su marca para dar esa sensación de que es una nueva empresa que ha cambiado para mejor.
CAMBIOS EN LAS TENDENCIAS DE DISEÑO
En algunos sectores las tendencias cambian y esto puede arrastrar la necesidad de aplicar un cambio en el diseño del logo, tipografía, colores corporativos, etc.
Por último tenemos que recordar que una estrategia de Rebranding se debe aplicar a todos los elementos visuales de una marca. Su logo, su página web, sus folletos, su packaging, su mobiliario, etc. De esa forma se hará más notoria y efectiva esa renovación de imagen de marca que deseamos comunicar.
Fuente: cocoschool.com
En lo particular me gusta mucho más el tema minimalista.
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