Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos?

A la hora de elaborar un anuncio no solo prima la creatividad, también hay que tener en cuenta criterios de usabilidad, que hagan la lectura mucho más fácil y efectiva, por ejemplo, cuando observamos una página impresa de publicidad, nuestra vista suele realizar una lectura en forma de Z ya que leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, de esta forma nuestro ojo realiza un escaneo rápido de todo el contenido del anuncio. Sin embargo, no es el único esquema de lectura de un anuncio ya que en muchos casos depende también de la disposición de de los diferentes elementos que lo componen, como pueden ser el titular, el subtitular, la imagen, el texto explicativo o body copy y por supuesto el logotipo.

En cualquier caso, se trata de lograr un equilibrio entre los diferentes elementos y su composición para establecer una lectura visual que haga el anuncio más atractivo y perdurable en nuestro cerebro. En las siguientes gráficas he marcado el recorrido más eficaz que haría nuestra vista al leer el anuncio.

Vertical. Dan la sensación de rigidez, dureza, rectitud, masculinidad, solidez. Provocan un ambiente donde predominan el orden y la seguridad.
Lectura Vertical de un Anuncio

Horizontal. Transmite tranquilidad, reposo, estabilidad pero cuidado porque pueden aburrir, no se recomienda abusar de su uso.
Lectura Horizontal de un Anuncio

Inclinada. Expresa acción, agresividad, fuerza, cambios de movimiento. Atraen más la atención del público.
Lectura Inclinada de un Anuncio

Curva. Produce una sensación de lo gracioso, tierno, femenino, delicado. Se le considera como la línea de la belleza.
Lectura Curva de un Anuncio

Cuadrado. Expresa igualdad de interés, formalidad, unidad.
Lectura Cuadricular de un Anuncio

Circular. Da la sensación de continuidad de interés de movimiento continuo en la acción.
Lectura Circular de un Anuncio

Radial – Expresa concentración de interés. Se utiliza para subrayar un punto que nos interesa mostrar.
Lectura Radial de un Anuncio

Triangular Produce unidad de interés y estabilidad en la acción.
Lectura Triangular de un Anuncio

Ese – Con esta forma se obtiene variedad de interés, gracia y belleza de movimiento.
Lectura en S de un Anuncio

Zeta – Produce excitación de interés o cambios extremos en la acción.
Lectura en Z de un Anuncio

Fuente: http://www.ideacreativa.org/

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Alexandra Ramirez Escrito por:

Un comentario

  1. zaida
    21 junio, 2016
    Responder

    El recorrido visual es muy importante a la hora de realizar nuestros diseños, Saludos.

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